电商的来势汹汹加速了传统零售的变革。

记者昨日发现，王府井百货电商的新域名“www.wangfujing.com”已经启用，但商品尚未上线。据王府井百货电商相关负责人介绍，该网站将于圣诞节期间正式运营。

王府井百货方面称，电商平台一期上线的品牌超过300个，共数万个单品。该平台除了有在王府井百货店内热销的品牌外，还有在网购渠道具备一定知名度的时尚品牌。在客层定位方面，其百货电商瞄准20-35岁的年轻客群，商品结构比百货大楼、双安商场年轻，客单价也会从约1000元降至600-700元。这也与其实体店客群产生了一定差异。

在王府井百货网上商城携新域名亮相前，其已经进行了数月的“全媒体营销”预热，并在尚未有商品上线的主页中，对其官方微博和微信公共账号进行推介。业内人士认为，从对新媒体的运用方面可以看出王府井进军电商思路的转变。

王府井百货旗下北京网尚电子商务有限责任公司相关负责人透露，其电商平台将在圣诞节期间正式上线。记者了解到，王府井百货原有的网上商城“www.goonow.com”同时使用，登录后将跳转到双安商场、长沙王府井和广州王府井的独立电商平台。

不久前，王府井百货公开发行了总额约22亿元的公司债券。尽管其并未透露“输血”22亿元的具体用途，但在业界看来，这与其年内将上线的电商平台关系密切。

从去年宣布斥资亿元整体切入电商，到今年底正式上线，王府井百货的电商战略可见一斑。

据记者了解，从去年起，王府井百货电商团队引入多名互联网企业人才，其架构也相对独立。王府井百货负责人曾表示，由于王府井百货一直专注于实体百货零售，因此会赋予电商团队足够大的空间去运营。